O bom posicionamento de marca exige o cumprimento de uma série de etapas e requisitos, mas nenhum manual de marketing substitui o pontapé inicial de uma grande campanha conceitual: o olhar sensível para o cliente e seus processos.
Foi assim, observando atentamente, que a TagZag chegou ao cerne da nova campanha de posicionamento do grupo Alliance. Batizada de “Viva o seu lugar”, ela nasceu de um ponto muito particular e que foi uma honra, enquanto agência, explorar: a belíssima e constante troca entre a construtora e a cidade de João Pessoa.
São mais de dez anos entregando obras de grande porte, que impactam diretamente no skyline e na configuração urbana da cidade. Essa percepção foi o ponto de partida da campanha: a compreensão de que a Alliance muda a cidade, mas é diariamente inspirada por ela e seus habitantes.
A partir do conceito “Seu jeito de viver inspira”, o nosso time de criação desenvolveu uma das mais belas campanhas que assinamos nos últimos anos. Para representar o espírito da cidade, o cenário escolhido não poderia ser mais emblemático: a praia do Cabo Branco.
Iniciamos o processo com uma intervenção na praia em forma de tapume interativo, aquecendo o público para o grande momento que dedicamos tantos meses: a divulgação da canção promocional “Viva o Seu Lugar”, produzida pela nossa equipe em parceria com Paula Toller, estrela da MPB e rosto escolhido para a ação.
O start da campanha se deu com o lançamento do hotsite vivaoseulugar.com.br, todo concebido como uma homenagem ao Cabo Branco. A partir daí, desdobramos o material de forma faseada: a primeira como teaser para a música e a segunda como lançamento da mesma.
Hotsite:
VT | Fase 1:
VT | Fase 2:
E-mail | Fase 1:
E-mail | Fase 2:
Mídia Online:
